从上世纪90年代以来，我国的文化事业取得了长足的进步。国内图书市场摆脱了书荒，进入了买方市场。出版社之间的竞争日趋激烈，畅销书成了各家出版社竞争的一个重要的砝码。畅销书现象成了近年来图书出版市场中最为重要的现象。 畅销书各具特色，每家出版社运作的方法也不尽相同。本文以畅销书现象入手、分析了畅销书在中国的发展轨迹、分析了畅销书产生的历史原因、畅销书文化和经济方面的特征、给畅销书下了一个比较确切的定义：畅销书就是在市场充分竞争的环境下，在一段时间内，销量达到一定数量，读者面比较广泛，文化性与时尚性强的大众化图书。本文根据市场营销学的传播观点，分析了建立图书营销信息系统的重大意义。引用了郑云霞、胡群撰写的《关于2002读者购书原因和购书消费的调查》的一些数据报告(原载《中国图书商报》2003年5月16日)，重点讨论了畅销书运作过程中畅销书的市场调研、畅销书选题的策划、畅销书出版的实施过程、畅销书营销、畅销书的定价策略等问题，特别是重点论述了畅销书营销七大手段。最后，本文从批判学的角度对畅销书版中的不正确理念和操作方法提出了自己的观点。