女性网络粉丝社群的造星行为与身份认同 ——基于“饭圈女孩”社群的研究

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2018年年初,现象级偶像养成类真人秀《偶像练习生》的播出掀起了惊人的流量和话题度。2018年也因此被冠上了“偶像元年”的称号。事实上,早在2005年,伴随着《超级女声》选秀节目的播出,“粉丝”这一群体便逐渐走入大众视野,伴随着互联网与文化产业的深度发展至今,已从银屏前的传播受众变为全民造星运动的主力军,一系列具高度严密且具有变现价值的规范操作造就了具有特色的饭圈文化。粉丝力量的崛起使得偶像工业在互联网蓬勃发展的背景下走向成熟,也不断重塑着现代偶像的生产方式,成为缔造偶像工业中不可或缺的一环。这一现象,可谓是当代偶像工业的一幅奇观,这种颠覆性的改变产生了巨大的社会影响,值得学界的研究与关注。论文认为网络粉丝社群员的性别比例上女性粉丝占据绝对优势,形成了特色群体“饭圈女孩”。其造星行为主要体现在创造数据流量与提高产品销量两方面。一方面,在为偶像做数据、打投等饭圈规则的要求下,偶像生产方式发生了翻天覆地的变化,从传统的经纪公司生产发展为粉丝群体自发式生产,且表现出高度的规范化、效率化、纪律化。另一方面,随着网络日渐成为女性粉丝缔造流量奇迹的真空地带,追星也成为了粉丝的情感发泄途径,偶像文化就是她们消费的引路人,饭圈粉丝追星倾向于为偶像花钱,普遍的共识是,粉丝为偶像所花的钱与偶像的前途休戚相关。可以说,饭圈女孩的真金白银为偶像经济带来了新的增长动力,成为了偶像成长路途上必不可少的铺路石。此外,论文系统分析当前我国饭圈文化存在问题及发展对策。表面上看粉丝群体是团结一致的整体,拥有一致的对外诉求和目标。但事实上,粉丝群体内部也存在着复杂的冲突与博弈。粉丝社群作为一个松散的整体,其内部存在着不容忽视的分裂,看似一致对外的社群内部的冲突与对抗从未停止。流量之上,需要有优质内容才能持久,“饭圈女孩”追星也要量力而为。论文运用传播学、心理学及社会学等学科知识,采用文献分析法、访谈法和参与式观察等研究方法对女性网络粉丝群体进行研究。全文共分六个章节,共探讨了网络粉丝社群的兴起与特征,“饭圈女孩”社群的形成与发展及造星手段,网络粉丝社群内部的身份认同,以及“饭圈女孩”社群的造星危机与应对策略等问题。论文的创新点主要体现选题与视角两方面。一方面,文章选题较为新颖,目前关于粉丝社群的研究多集中于粉丝经济、身份认同与组织形成机制等方面,关于互联网时代粉丝造星行为的研究相对较少。另一方面,文章研究视角较为新颖,将视线聚焦在女性网络粉丝社群身上。由于女粉丝在数量上的绝对优势,因此,对于其的情感理解对粉丝社群的研究具有重要意义。
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