平面媒体是指通过单一的维度和单一的视觉传递信息的媒体,包括印刷版的纸质报纸和期刊。平面媒体与电视、广播等媒体统称为传统媒体。而新媒体是在传统媒体之后产生的,建立于新技术支撑下的媒体形态,包括互联网、移动电视、手机报、数字报刊等,也称为“第五媒体”。在新媒体产生及崛起以后,因其拥有“去中心化”的传播机制、多对多的传播形态、即时的传播效率和无限大的信息容量以及方便的信息检索方式等特点,迅速被大众接受,从而部分地影响了受众群体获取信息的方式。面对新媒体的独特优势和不断扩大的市场,诸多学者都认为传统媒体尤其是平面媒体即将被新媒体取代。在此背景下,本文通过分析发现,就像电视的出现不会替代广播一样,新媒体的崛起也不会对平面媒体带来负面和致命的影响,而是在新媒体的带动和促进下,平面媒体不断通过新技术应用和更新来适应受众需求,从而保证其持续稳步发展的态势,平面媒体和新媒体逐渐呈现出不同的市场定位和分工,二者将会长期共存。本文首先运用量化分析的方法考察了近几年平面媒体的出版发行情况,发现在新媒体规模迅速增长的背后,平面媒体规模同样在稳步增长。本文对平面媒体和新媒体的受众和阅读行为进行分析,发现绝大部分受众同时拥有平面媒体和新媒体的双重阅读需求,因此得出平面媒体拥有大批受众,不会因为新媒体的发展而放弃阅读平面媒体的结论,这些受众也成为平面媒体持续发展的基础因素。随后本文又从平面媒体具有的比较优势和大量未满足的用户需求方面分析,发现了平面媒体持续发展的动因；最后通过分析案例发现当前绝大部分平面媒体都没有放弃纸质报刊出版的计划,开办网络版是为平面媒体的发行增加新渠道、扩大影响力,并不能因此说明新媒体将要取代平面媒体。综上分析最终得出平面媒体将会长期存在并持续发展的结论。