随着自媒体的发展,美妆博主群体走进大众的视野,借助网络渠道分享美妆相关经验,免费的知识共享满足了观看群体的多元需求,体现传统美妆行业的成功转型。近些年,男性身影频繁出现在美妆行业,男性和美妆博主的组合引发社会探讨性别议题的热潮,男性美妆博主在社交媒体平台的表现受到大众关注。因此,本研究以性别操演理论为基础视角,结合拟剧理论观点,以微博平台为研究场域,选取10位典型男性美妆博主作为研究对象,采用文献研究、内容分析、问卷调查和深度访谈方法,从性别操演理论戏剧、仪式、语言维度剖析男性美妆博主自我呈现的内容和效果,探讨男性踏进美妆领域的多种价值和需要反思的问题。本研究主要分为五个章节。第一章界定操演、美妆博主、自我呈现的概念并阐述男性美妆博主在微博平台的兴起与发展现状。第二章则在定义阐释的基础上,分析男性美妆博主微博内容在性别操演理论范围内表现的共同特点。研究发现,戏剧维度的共性包括表演区域注重视觉修饰、表演主题贴合美妆潮流、戏仿行为模仿女性特质、话题借势塑造饱满形象,仪式维度的特点包括重复生产内容、互动形式多样、增设仪式空间,语言维度则体现在注入男性视角的常规化语言和塑造闺蜜身份的亲密化语言。第三章添加微博用户视角,描述微博男性美妆博主自我呈现效果调研的设计与实施过程。调研的前期准备工作包括制定调研目标、选择调研对象、小规模预调查,经过正式发放和数据回收阶段得到753份问卷,筛选所得408份有效样本的信度和效度达标。第四章分析调研结果时,按照问卷设计结构分析调查对象的基本信息、观看行为特征和男性美妆博主自我呈现在戏剧、仪式和语言维度的具体效果。第五章试图结合内容分析和调研的结果审视男性美妆博主的自我呈现行为,发现男性美妆博主的自我表达具有消解职业性别歧视、对抗性别规范暴力、带动美妆消费狂欢的正面价值,同时暴露出舞台失序、消解粉丝情感劳动、引发负面舆论的问题,需通过内部自觉协同外部监督、维护仪式空间粉丝的情感寄托、谨慎选择话语的途径进行改正,发挥公众人物的模范作用。