随着全球城市化和城市现代化的不断推进,现代城市的发展进入了经济全球化的时代。城市成为全球经济发展、文化交流的重要节点。城市间经济实力的竞争离不开城市形象的塑造和传播。良好的城市形象对内增强市民的归属感与自豪感,形成向心力与凝聚力,使他们自觉投入到城市的建设和宣传中;好的城市形象对外促进旅游产业发展、助推资本、吸引人才,从而更好地带动城市经济的可持续发展。因此,城市形象跃居城市发展的核心要素之一。在当今城市发展过程中,政府越来越注重城市形象的塑造和宣传。本研究从“城市形象传播”角度出发,通过对西安城市形象在抖音短视频平台中传播的思考,分析短视频下西安城市形象建构与传播的特点、优势以及问题对策。抖音短视频平台是时下最流行最火爆的社交娱乐App。西安政府通过与抖音平台合作传播西安城市形象,一时间呈现出“现象级”的关注度。与以往城市形象传播不同的是,西安城市形象在抖音平台上的传播是“政府搭台,民众宣传”。同时,抖音平台中所呈现出西安的城市形象也带有鲜明、多元的城市文化符号。这种形式的城市形象传播优势明显,但也面临着诸多问题。因而需要从传播者(政府)、传播内容(城市文化)以及传播方式(叙事方式)等方面去着力优化与解决。本研究基于抖音平台对西安城市形象的建构与传播,一方面为西安城市传播地域性的研究提供了参考;另一方面,也从新媒体(短视频)角度,探寻了新媒体下城市形象传播的特征及传播策略,扩充了新媒体下城市形象传播的相关内容。西安是一座历史文化名城,有深厚的文化积淀,同时也具备完备的现代城市文明。城市形象宣传起于古都,也不止于“古都”。在当前的媒介生态下,抖音短视频平台给了西安城市形象传播一个全新的空间。如何在抖音短视频中建构与传播有文化价值、历史底蕴,并且能被用户所喜爱的西安城市形象,是我们需要持续关注和研究的问题。