红色旅游是我国近年来兴起的一项专项旅游,它的健康持续发展受到中央及各红色旅游目的地的高度重视,也成为了当前学术界的一项全新课题。作为市场经济的组成部分,红色旅游最终将受到市场规律的制约和影响,随着旅游产业结构的优化与升级,红色旅游市场面临新的机遇与挑战,红色旅游目的地之间,红色旅游目的地与非红色旅游目的地之间的竞争关系发生了新的变化,只有让其在市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合,在不断变化的旅游市场中明确自己的优势、劣势,真正找准自己的定位,才能真正实现红色旅游的健康持续发展。基于此,红色旅游市场竞争战略研究也就显得很有必要。本文在研究红色旅游市场、竞争、战略等相关理论的基础上,以韶山为例,首先通过问卷调查,从旅游客源市场的人口学结构,景区感知,满意度及旅游目的地印象等方面对韶山的内部市场竞争条件进行了调查分析,然后通过市场竞争态,对韶山与红色旅游目的地及非红色旅游目的地之间的外部竞争状态进行了研究,在此基础上运用SWOT分析法对韶山的旅游市场竞争环境进行综合研究,明晰了韶山红色旅游发展的优势、劣势和机会及威胁,总结出韶山的红色旅游核心竞争力,设计出以形象差异化、产品差异化和营销差异化为主体内容的韶山红色旅游差异化竞争战略,并探讨了韶山红色旅游差异化竞争战略有效实施的举措。为韶山旅游的发展提供了科学的思路,对我国其他红色旅游目的地也具有非常重要的借鉴作用。