论文部分内容阅读
目前,大数据、云计算和互联网金融已经成为中国经济发展和变革的核心与命脉。金融信息服务,由于能够及时准确地传播金融信息,有助于促进金融行业的发展,因而具有重要的地位。经济和金融的发展,导致了人们对于金融信息服务的需求增加,为金融信息服务行业的发展提供了广阔的发展空间。第一财经是中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团,致力于为中国广大投资者和商界、经济界人士,以及全球华人提供实时、严谨、高质的财经新闻,打造具有公信力和强大影响力的全媒体金融与商业信息服务集团。金融信息事业部作为第一财经旗下独立运营的机构,成为第一财经拓展金融信息服务领域的排头兵,并于2013年初推出了第一财经金融终端,旨在服务于中国一、二级资本市场的机构客户。首先,根据哈佛大学迈克尔.波特提出的五种力量模型,对第一财经金融信息服务进行行业竞争分析;通过对国内外金融信息服务领域的研究和分析,找到对标企业,判断行业的发展趋势和所处的经济环境、市场环境,从而明确行业未来的可成长性和企业的上升空间。第二,通过对第一财经金融信息事业部业成、财务、营销、数据、客户等资源条件的分析,根据美国旧金山大学教授韦里克提出的SWOT分析模型对第一财经金融信息进行公司战略和优劣等分析;旨在突出第一财经金融信息事业部的经营战略和营销优势。第三,本文将市场营销学STP理论的市场细分、目标市场、市场定位和4Ps理论的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略创新性的融合起来,进行分析和研究,形成最终整体的可执行营销策略,再通过市场实践对营销策略进行检验和修正,力图在金融终端市场中探索一条新产品市场营销的适用道路,利用新产品塑造第一财经金融信息服务品牌,实现公司发展壮大的宏伟目标,以保证企业在激烈的市场竞争中立于不败之地,并求得快速良性成长。