网络技术近几年来的发展速度可谓是突飞猛进，普及率急剧上升，在这个大背景下，电子商务发展也呈乘胜追击之势。电子商务模式的到来一方面既方便了人们的生活，另一方面也促进了商业模式的发展与转变。今天，网络已经渗透进中国人民的生活之中，而网络购物作为主要的网络应用之一，也获得越来越多人的认识、了解和使用，电子商务也随之成为企业间、企业与消费者之间商业活动和互相沟通的重要形式。小熊电器的发展速度不断加快，随之而来的是网络营销渠道的种种不确定性。虽然传统的小熊电器定位的市场很狭窄，受众面小，也没有对大品牌构成直接威胁，但是伴随着不断发展某些品牌如煮蛋器已经慢慢走入人们视野，成为大众的首选品牌之一，很多商务平台也陆续开始推出这类品牌商品，可想而知，小熊电器的市场空间会不同程度的遭到压迫。不仅如此，小熊电器目前的发展规模还在持续扩张中，其组织结构和管理体制等等其它方面势必面临严峻挑战，那么深化品牌将是小熊未来面对的问题。本文首先分析网络营销产生的原因以及其发展的不足和优势，进而推出网络营销渠道发展的趋势，也即B2C和O2O是未来发展的主力；接下来注重就小熊在天猫、京东、苏宁易购和唯品会等电商平台上的表现分析其发展现状，运用SWOT分析小熊发展的优势和劣势，发现小熊在市场发展、市场规范、价格管理、供应链和售后服务上还存在诸多问题；在上述分析的基础上，找准小熊未来发展的市场定位，并进一步探讨了小熊网络营销策略设计；最后结合小熊发展的现状和暴露的问题，从营销观念、网络营销渠道和企业资金链等角度提出相应的保障措施。