DM杂志是免费直投杂志的简称,是西方在五十多年前就出现了的媒介形式。至今已经成为西方传媒世界仅次于报纸、电视的第三大媒体。我国从九十年代初出现DM杂志萌芽至今,随着期刊市场和广告行业的日益成熟,DM杂志在数量、品种、区域、市场份额等方面都得到了快速发展,已在一定范围的受众中初具影响力,其发展态势不容小觑。基于此,针对DM杂志的研究也引起了传媒界的关注。本文在梳理了大量相关现有文献的理论后,对DM杂志的历史渊源、现有种类、发展现状以及优势劣势做以详尽阐述;并在此基础上重点选取西安本地的多个DM杂志进行内容分析和比较研究,对个案进行全方位深入分析,并在发现问题的基础上提出策略、试图解决问题。在文章的最后,将视角转向DM杂志的分众传播功能,深入探讨分众传播给DM杂志带来了怎样的发展契机,DM杂志又是如何加剧了分众传播的深度和广度,两者是怎样相辅相成的共同存在于当今这个物质和经济飞速发展的社会的。通过对DM杂志分众传播实质的探讨,来看DM杂志对现今社会信息传播会带来怎样空前的影响。