随着经济社会的不断发展,无形资产越来越受到企业的重视,品牌作为一项特殊的无形资产,在企业创造收益的过程中发挥着至关重要的作用。品牌是一个企业对外形象的载体,也是企业获得超额收益的来源之一,它还能使消费者清晰地分辨同类产品,降低购买风险。对品牌价值进行评估可以帮助企业了解自身品牌,通过合理高效的品牌管理来提升竞争力。较高的品牌价值也是企业实力的一种反映,可以对消费者的决策和行为产生影响。因此对品牌价值进行合理的评估具有十分重要的意义。国内外的学者和评估机构先后提出了多种品牌价值评估的方法,有的已经得到了广泛的应用,但在品牌价值评估领域仍然缺乏一个统一的标准和评估体系,真正适合于我国实际情况的方法也很少。针对这个问题,本文对传统的评估方法和国内外几个典型的评估方法进行了评述,并以具有一定权威性的Interbrand品牌价值评估模型为基础,加以补充和改进得到一个品牌价值评估的新模型。改进后的模型仍然以利润为核心,用客观的财务数据测算品牌收益,减小了主观因素对品牌收益的影响。同时,新模型从多个角度丰富了原有的品牌强度评价体系,并且引入了行业调整权重,使评估结果更为合理。最后,本文选取白酒行业中的知名品牌“泸州老窖”作为案例,验证改进后模型的可行性和有效性。