当前网络世界完成了从Web1.0时代到Web2.0时代的转变。我国的视频分享网站取得了迅速的发展,成为了网民网络生活的重要组成部分,也成为网络传播时代的新潮流。体育频道作为视频网站中的重要分支,拥有着庞大的用户群体和巨大的商业应用前景,备受研究者及工商业界的关注。本文主要研究讨论了体育网络视频的会经历怎样的发展和演变,专业的体育视频网站如何在复杂的网络环境中脱颖而出,以及当前所固有的运营模式前途何在。在进行具体分析时,本文将主要以虎扑视频(专业体育网站)、优酷体育频道(播客频道)、pptv(p2p赛事直播)三种不同体育视频模式为例,运用对比研究法和文献研究法,从产品战略模式、营销战略模式、品牌推广战略模式三个角度进行探析。有些体育视频网站的上传者,大量使用音频、视频资料,使数据、文本、声音及各种图像在数字化环境中一体化。这种盲目滥用多媒体的做法,将有重大价值的新闻内容淹没在令人眼花缭乱的体育视频形式之中,导致体育迷难以快速认知信息。有些甚至与要表达的内容南辕北辙,造成观众收视混乱,不仅达不到传播效果,自身也不能被受众所认可。其次,目前国内的体育视频网站没有足够响亮的品牌,虎扑体育,直播8等都没有形成像ESPN一样的品牌效应。本文主要有以下三点结论：1.体育视频就其传播形式本身而言,拥有传播迅速,内容多样,储存方便持久并具有一定的交互性等特质。2.体育视频网站总体上有三大主要发展方向,内容个性化发展,载体形式多样化,高清高速化。3.体育视频网站本身在本身定位,内容管控,盗版现象和用户体验方面有着较大的提升空间。