目前,作为21世纪最具发展前景的朝阳产业之一,文化创意产业异军突起,不仅成为了世界各国推动经济发展的重要力量,而且在人们精神生活中的重要地位亦日益突显。国内外的经验表明,文化创意产业由于自身禀赋和外部条件的影响,需要良好的税制环境和税收政策的引导和扶持。随着“营改增”改革在文化创意产业的实施及不断深入,给文化创意企业带来诸多积极影响的同时,其不足之处也随着改革的不断深入而逐渐显现,因此需要我们对本轮改革的影响进行客观评估,尤其是对所带来的税负率变化进行评估,充分揭示本轮税制改革的政策效果情况,以为我国税制的进一步完善以及企业作出合理应对措施提供思路。本文在对我国文化创意产业的主要特点、发展现状、相关税收政策和文化创意产业实行“营改增”等情况做了相关分析的基础上,结合文化创意产业的特点来研究“营改增”对文化创意企业税负变化的影响。首先,本文删选了18家文化创意产业上市公司来研究“营改增”后我国文化创意产业代表性上市公司税负变化,结果发现“营改增”实施以来,不同类型的文化创意企业税负变化趋势很不一样。然后,本文以H公司作为文化创意企业的典型案例,力求在微观案例分析的基础上深入研究“营改增”税制改革给文化创意企业税负带来的影响以及原因所在,研究结果表明,“营改增”后部分文化创意企业税负变化率不明显甚至不降反升,除了税收政策方面的原因外,主要与企业的资本有机构成、财务管理和产业布局等自身的经营特点有关。最后,本文在这些研究的基础上,从企业的角度提出了改进财税管理方式、妥善进行资产购进、积极进行税收筹划和优化企业运营模式等方面的建议。