书籍是人类进步的阶梯。随着科技的发展,人们读书的方式日益多元。以手机、平板电脑等移动智能终端为载体的移动阅读APP（APP是APPlication的简称,指移动智能设备上的第三方应用程序）,以其便携性、多样化、个性化、社交化的特点备受人们青睐,成为当前人们阅读的重要方式。移动阅读APP市场也在经历了萌芽期、启动期后进入了高速发展阶段。随着我国移动阅读APP市场的深入发展,市场竞争愈发激烈,我国移动阅读APP面临的同质化现象严重、获客成本提高、用户黏性低的营销困境日益凸显。我国移动阅读APP企业采取适时有效的营销策略是有效占领市场的关键,也是进一步激发我国移动阅读市场活力,完善用户需求,积极响应国家“全民阅读”号召的重要路径。本文在吸收和借鉴市场营销学理论以及前人研究成果的基础上,基于我国移动阅读APP市场现状及特点,对我国移动阅读APP的营销策略进行系统研究,寻找出积极应对营销困境,提高移动阅读APP核心竞争力和盈利能力,培养和提升用户忠诚的有效方法。本文首先对文章所涉及的相关概念与现状进行了论述,并对相关理论进行了详细论述,为文章的分析奠定理论基础。其次从政治、经济、社会、技术四个方面出发,分析了影响我国移动阅读APP营销策略的宏观因素,并在此基础上从我国移动阅读APP的类型、用户的特征与行为偏好、内容供应商以及移动阅读APP的业务结构四个方面,对我国移动阅读APP营销策略的微观影响因素进行了详细分析与论述。再次,从我国移动阅读APP的市场现状与特点出发,以4V营销组合理论为基础,从差异化营销、功能弹性化营销、附加价值化营销与共鸣营销四个方面,对我国移动阅读APP的营销组合策略进行了系统分析。目前,我国移动阅读APP主要通过内容差异化、形象差异化、推广差异化的的手段来建立自身的独特性与稀缺性,形成独占市场;通过满足用户的基础阅读需求,并结合互联网特性为用户提供具有媒介特色的新型阅读服务,以增强用户黏性;通过提高技术应用与服务创新来提升自身的附加价值,提高自身核心竞争力,增强盈利能力;通过构建阅读社群、开展线下活动的方式加强与用户的情感连接,增强用户对移动阅读APP的依赖与忠诚。最后,本文从我国移动阅读APP的营销现状出发,针对现存问题,从价值创造与价值传递两个方面提出内容布局进一步分化、阅读形式富媒体化、用户反馈服务不断优化、注重短视频推广、开展跨界合作是未来我国移动阅读APP营销策略的发展方向。以期为我国移动阅读APP行业的相关从业者提供些许参考,为我国移动阅读APP的发展提供新思路。