数字电视诞生于信息化时代,以“比特”存储和传输信息的数字电视改变了传统电视媒体单向传播的特点,具有双向互动的功能,以及高清晰的传播质量、大容量传播通道和通用传播能力。以实时交互为主要特色的互动数字电视将数字电视区别于传统模拟电视的革命性变化凸显在世人面前。以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通“推”的模式而采取“推”、“拉”结合的方式,引发出新型的广告嵌入式广告、邀请式广告、咨询式广告、展览式广告、介入式广告等全新的广告形式。全新的数字电视广告一改以往传统广告强迫浏览的传播方式,以互动为基石,实现了自主性选择、综合性服务和引导性的互动。互动性的传播方式也使数字电视广告在传播的理论模式呈现互动模式的特点,数字电视广告传播朝分众化、小众化甚至一对一传播的方向发展。数字电视技术给广告所带来的巨大冲击,使得广告接受由强迫性转向自主性,引发传统广告形式的崩塌,在现实的数字电视广告经营中,数字电视广告形式、广告核心由创意到策划等变化,同时新的技术的出现也带来了全新的数字电视广告经营模式。