营销理论及分析方法在选战中扮演日形重要的角色，本研究尝试以亚洲某地区选举做为验证的对象，试图将营销管理程序概念导入选战实务中，以验证其可行性，并建构一最新的选战程序策略模式。 本模式在策略规划市场区隔、目标市场与定位(segmentation，target market，and positioning，STP)方面，首先讨论候选人定位；由于选民对候选人评价，决定其对候选人的态度，进而影响其投票行为，因此由文献整理出该候选人应具备的属性(条件)，并以评分方式进行电访，了解选民对候选人的看法。再以多元尺度法(multidimensional scaling，MDS)，得出选民对候选人的知觉空间图。在选举市场区隔方面，则以多元罗吉斯回归模式(multinomial logistic regression)对选民的属性进行市场区隔，并利用其分类性质，预测选民可能的投票倾向。 此外，选战瞬息万变，但竞选总部拟定选战策略时，大都仅依据少数人意见，在决策上诚属冒险。故本研究以选民需求观点切入，探究哪些准则可作为制定决策的参考依据。首先实际访谈选民意见的汇整，以确立候选人进行选战策略的准则。再以分析层级程序法(analytic hierarchy process，AHP)，进行专家问卷的实证研究，决定准则重要性的排序，并配置其选举资源于目标项目。 选战程序最后控制阶段，本研究使用「选民需求指标选举预测法」预测候选人的支持率。并对「多元罗吉斯回归模型」与「选民需求指标选举预测法」的预测效果相互比较其优、劣，以做为调整选战策略的参考依据。 因此通过完整的选战程序策略模式的建立，可使得决策更具备逻辑性与效率性，避免少数决策的粗糙缺陷；另一方面，提供选战进行的策略程序，以降低选战程序凌乱所造成的资源错置，使有限资源得以配置在正确的选战目标。