观光农业,既是体现农业多功能性的一个方面,也是实现农业战略转型的一个方向。中共中央国务院《关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》中提出：“观光农业的发展,对增加农民就业,提高农民收益和促进新农村发展等方面具有重大意义。观光农业可促进农村劳动力的转移,提高农民收益；可促进农村产业结构调整,提高产业收益；促进区域经济发展,提高了整体收益。而观光农业的市场营销发展显得尤为重要,而岳阳市观光农业与观光品牌营销研究发展正处于初期阶段。文章对观光农业营销市场的一般特征、观光农业市场营销策略岳阳市观光农业品牌营销现状、岳阳市都市观光农业品牌营销模式、岳阳市不同地区观光农业园的营销定位、岳阳市观光农业市场营销的发展策略等进行了研究和思索。综上所述,农业旅游方兴未艾,现在进入到营销主导时代的观光农业旅游业,必须用先进科学的营销理念和策略来武装,从而促进观光农业旅游健康有序的方向蓬勃发展,提高农业竞争力,促使观光农业旅游尽快走向成熟。