作为现今服装行业占首位,饰品业第二的中国消费市场,中高端市场每年都在以数千万的数字增长。从全球来看,中国在奢侈品市场的地位变得原来越重要。中国的消费者以其惊人的消费能力以及消费行为态势让整个高端时装奢侈品品牌都觊觎这个巨大的市场。不仅如此,从全球的消费数据来看,中国的年轻一代消费者,即英语称为Y一代,在奢侈品品牌上的消费数目不断增长。不断热胀的中国市场毫无疑问地成了全球奢侈品牌关注的焦点。各个品牌,不论是在本国还是国外,都想方设法地想抢占中国的市场先机。但是,在这个竞争的市场中,各大奢侈品牌向中国市场的一拥而进,争锋抢占市场份额的时候发现,在如此竞争激烈而又潜在发展空间巨大的市场上,要保持一始至终的领头羊地位是相当困难的。而年轻一代消费者似乎能够成为一个不错的出发点,在他们尚未养成固定的消费习惯时影响他们,从而使得他们能够最终成为品牌的忠实消费者,这就是目前每个品牌的终极目标。这就意味着,各大奢侈品牌必须从消费者的角度去了解,他们购买奢侈品的原因究竟是什么,从消费行为的根源出发,更有效地刺激消费。本文不仅将讨论研究中国当今的奢侈时尚市场,还将主要目标放在了解概括中国年轻一代的消费行为以及其消费动机。另外,作者还将通过问卷调查的形式研究现今最有影响力之一的意大利时装品牌,迪赛为案例,深入了解当今奢侈品品牌为了进入中国市场,其背后的市场策略、具体执行以及随着市场需求的变动而所作的更改等一系列的策略。此问卷的目的在于更深入地了解迪赛在中国品牌认识度的推广是否成功以及中国年轻一代对该品牌的想法。通过调研了解在中国市场中,消费者购买奢侈品牌行为背后的动机,能够反映出中国市场与其他市场的区别之处；更进一步帮助奢侈品牌修订、重拟其市场营销策略,以达成更好的市场效果。