随着互联网的不断发展与普及,网络已经进入到了我们日常,并且影响着我们生活的方方面面。网络可以让我们充分利用碎片化的时间,掌握大量的消息与资讯；网络为我们创建了虚拟的兴趣社区,我们可以主动选择兴趣诉求；网络给我们提供了电子商务的平台,可以进行网上购物。基于网络的各种优点,越来越多的企业选择开展网络营销活动,网络营销已经成为一种顺应互联网发展的选择,成为营销的一种趋势和主流。网络营销不仅可以拓展传统营销的范围,还可以增加与受众的接触,促进对受众的了解,实现信息的双向传播,更有利于企业对受众的把握。出版业作为传统文化的传播媒介,具有传播优秀文化的职责与使命,为了顺应时代的发展,必须积极主动开展图书的网络营销活动,助力自身的良性发展。目前,国内绝大多数出版社图书的网络营销活动也就刚刚起步,采用了与网络书店合作、建立官网网站、开设官方微博微信等形式图书的网络营销方式。但是总的来说,营销水平和营销效果都有待提升。本文从合工大出版社这个个案入手,对其进行研究分析,通过观察与访谈,了解其图书网络营销的理念,网络营销的组织架构以及网络营销的方式等各方面内容。然后通过观察和了解,总结合工大出版社图网络营销特点,在此基础上,按照传播的目的进行划分,进一步归纳总结其以网络媒介推广宣传—官方网站的建立、官方微博的开设、官方微信公众平台的运营,和扩建网络销售渠道—与网络书店的合作、自建淘宝网店为主的两种营销模式。接着,对合工大出版社的这两种图书网络营销模式进行深入分析,从营销内容,营销频率、营销形式等方面发现和总结其营销特色,通过数据的搜集和整理,分析其图书网络营销的效果。之后,再引入清华大学出版社进行对比分析,总结清华大学出版社图书网络营销的特点以及优势,发现工大出版社的不足。然后,再从营销管理学的角度进行深入的分析,归纳总结合工大出版社图书网络营销中存在的问题,如营销意识不强,专业营销人才的缺乏,营销的投入不足,营销手段单一等。最后,结合专业知识,针对上述问题,笔者从图书产品、媒介的选择与运营,网络营销活动的开展以及网络渠道的扩建这四个方面分别给出对应的建议,希望合工大出版社重视图书产品开发,利用网络开发新内容或者新形式的图书,做好图书网络营销根源的保障工作；选择合适的媒介进行宣传推广并采用先进的运营手段,做好图书网络营销宣传的重点工作；开展电子书试读等有效的营销活动,做好图书网络营销活动的支持工作；重视电子渠道与实体渠道的扩建,保证受众获取图书以及信息的方便性和安全性,做好图书营销的保障工作。希望通过本文的调查和研究,不仅可以帮助合工大出版社发现和纠正其图书网络营销过程中存在的问题,并且给能够给众多中小型大学出版社提供借鉴和参考,促进出版社的进步与发展。