河南旅游资源丰富,发展潜力巨大,在国民经济和社会发展中应该具有举足轻重的地位。但是河南所取得的旅游业绩却不甚理想。本文针对河南省旅游景区的发展现状,通过对本省旅游资源和旅游市场的深入分析,提出本省旅游营销的思路与策略,从旅游营销方面为河南省旅游景区的发展做出有益的探索。通过比较法、案例法、文献法等研究方法借鉴相关经验提出有效建议。全文共分五部分,各部分内容如下:第一部分,是全文的导言,综述了河南旅游资源概况,阐明了河南省旅游营销的现状,对河南旅游资源和需求状况进行了分析以及河南旅游营销面临的新机遇。第二部分,理论综述,综合有关景区营销理论,重新定义创新景区营销的内涵,并探讨创新景区营销模式构建要素及发展模式。第三章为河南景区旅游现状,包括取得成绩和存在问题。第四章则对河南旅游景区环境进行分析包括内部环境和外部环境以及产业可持续发展SWOT分析。第五章为河南旅游景区营销模式转型与营销战略确定。本文针对河南省旅游营销中的实际问题,在分析该省旅游资源和旅游市场的基础上,系统性地提出了该省旅游营销的整体规划方案,希望本文的研究能够提高河南省旅游景区的市场竞争力,为进行新一轮旅游营销提供参考。