从2007年到2010年间,中国市场上的超豪华车品牌的销售量平均每年增长约为77%。到2010年,超豪华车在中国销量达到6,905台；2011年,中国市场上的超豪华汽车品牌已经超过10个,法拉利、世爵、布加迪、兰博基尼、阿斯顿马丁、劳斯莱斯、迈巴赫、宾利、玛莎拉蒂等品牌己脍炙人口。预计在今后的几年间,中国超豪华车市场将保持每年25%左右的增长率。这是一个正在爆炸式增长的新兴市场。“奔驰”是全球知名的汽车品牌,以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。AMG产品是奔驰旗下的超豪华汽车品牌,其打造的赛车发动机在世界各大汽车赛事中屡创佳绩,已经奠定了其作为顶级赛车发动机制造者的无上尊荣。自2007年奔驰AMG产品进入中国市场,近年来一直表现强劲。2010年,AMG在中国的销量为1,376台,落后于路虎和宝马-M系,在中国超豪华车市场占有率排名第三。但是,奔驰AMG在如此优异表现的背后,一直存在网络建设不完善、品牌形象不突出、前端执行不力等诸多问题,集中体现为其中国市场战略不够清晰。本文在回顾奔驰公司及AMG产品发展历程的基础上,重点研究分析了中国超豪华车市场的现状和长期发展走势,进而立足AMG的当前市场战略布局,制定了奔驰AMG的中国市场战略方案,从网络发展、品牌建设、产品建设、市场投资、前端执行五个层面建立AMG产品的三年战略规划。