商业牌匾是连接企业与消费者之间的有效桥梁。它不但关系到企业的品牌形象和经济利润，而且还会影响人居环境的质量和整个城市的意象,因此最终会影响到城市的整体竞争力。　　我国商业牌匾现存的视觉污染问题严重。很多商业牌匾不但没有达到预期的传达效果，反而导致整个城市的视觉形象混乱和模糊不清，甚至对城市居民的心理和身体造成危害，成为被大众和政府广泛关注的问题。　　文章从人们认识商业牌匾时的心理认知入手，结合认知心理学等理论，采用行为主义主张的实验法，重新透析人们对商业牌匾的认知心理过程和情感体验，找出影响人们对牌匾的注意、识别、兴趣、联想等的设计要素；揭示人的心理存在着对牌匾形式与人居环境的审美需求。并从商业牌匾传达效果、自身形式美创造、及与环境相协调三个主要设计目标入手，超越平面设计范畴，提出一套具有较强针对性的商业牌匾设计要求，使商业牌匾设计具有较为确切的理论指导。在这一基点上，再结合平面设计的专业理论，对应每个问题提出相应设计要素的设计对策。最后，对商业牌匾制作业界管理机制的完善、设计人员素质的提高、政府相关管理部门职能的加强、专业管理机构的设立提出切实的构想方案。使商业牌匾设计最终达到传达效率高、效果优异，保证企业经济效益与城市人居环境共同发展的要求。