【摘 要】
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近些年来,伴随着市场经济体制的确立,国内多媒体融合已经成为一种无法阻挡的趋势,而互联网媒体直接推动了国内媒体融合的步伐。由于新媒体的迅速发展,抢占了大量的市场注意力,传统图书出版在这个过程中遭受了巨大的冲击,电子图书的盛行为受众带来阅读的便利,纸质图书的市场地位迅速下滑。为了缓解行业市场面临的压力,图书开始寻求变革以更好的适应在新时期环境中的发展。在经历了几十年的探索发现后,基于多方的共同努力下,
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近些年来,伴随着市场经济体制的确立,国内多媒体融合已经成为一种无法阻挡的趋势,而互联网媒体直接推动了国内媒体融合的步伐。由于新媒体的迅速发展,抢占了大量的市场注意力,传统图书出版在这个过程中遭受了巨大的冲击,电子图书的盛行为受众带来阅读的便利,纸质图书的市场地位迅速下滑。为了缓解行业市场面临的压力,图书开始寻求变革以更好的适应在新时期环境中的发展。在经历了几十年的探索发现后,基于多方的共同努力下,我国已经基本实现了媒体融合的背景下图书与影视二者之间的良性互动生产,打造了行业合作共赢的新业态。图书为影视提供了丰富的素材库,影视带动图书找到新的发展方向。而近些年图书与影视的互动促使IP市场火爆,粉丝经济创造着居高不下的流量阵地,让传媒业看到了新的商机,进而不断的探索更多的优质IP,刺激市场积极性,增加优质原创作品,生产出大众喜闻乐见的文化产业,在IP热与粉丝经济的助力下,图书与影视互动生产在融媒体环境下迎来新的发展方向。而在市场经济繁荣的形势下,图书与影视的互动也面临着发展的困境,如何实现经济效益与社会效益的双赢成了目前亟需解决的问题,文化产业如何在创造着流量神话的同时更好地承担起社会责任?这需要媒体行业不断反思总结,需要为为图书与影视生产探索出一个良性发展道路,提出相应的可行对策,以期在新时期的图书与影视生产能够保持良好互动的业态,创造合作共赢新局面。
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