中国加入世界贸易组织十多年来,对外开放的进程在逐渐加快。中国作为经济速度增长最快的国家之一,自然而然吸引着众多的跨国企业进入中国市场。进口品牌想打进中国市场,赋予其一个中文译名,是首要解决的事情。除了“引进来”,“走出去”同样也值得我们关注。某些国产品牌,为寻求进一步发展,进军国际市场,成为国际品牌,他们同样也需要一个有着国际化视域的英语品牌名称。一个成功的品牌名称,可以令消费者对商品产生好奇,继而尝试购买,最终成为忠实用户。消费者对品牌的接受过程,伴随着个人的审美、期待和想象,品牌价值得以实现离不开美学对品牌的重塑,使企业和商品深入人心,成为市场的领跑者。本文认为,不同的读者有着不一样的审美,公司本身既是品牌的持有人也是品牌翻译的第一位读者,所以品牌的翻译首先要符合公司的核心价值;而消费者是产品面向的主体,消费者的审美感官和个人需要尤为重要,不同类别的消费者对于审美和期待视域有着不同的见解,有针对性的品牌翻译才能得到对应消费群体的青睐。所以说品牌翻译要同时满足公司和消费者这两种身份的“接受美学”。接受美学是一种以读者为中心的文学翻译理论,而品牌是否能被消费者所认可则是其关注的问题,他们俩有着共同目标。在翻译策略上,常用的翻译方法有五种:音译、意译、音译与意译相结合、创造性翻译和零翻译;在评价标准上,包括音韵美、形式美、接受美学视野下的意境美与简洁美。通过对部分尚未翻译成中文的品牌名称的试译,并结合网上调查,论证了按照接受美学原则翻译的品牌名称在中国消费者中会更受欢迎。本文希望将接受美学这种翻译理论介绍给计划进入中国或走出中国的企业,为他们提供一个品牌名称翻译的新思路。