在信息技术变革与经济飞速发展的背景下,网络空间成为戏剧演出市场未来创新发展的新阵地。互联网发展下的万物互联、智能传播以及与受众即时互动等特点,推动戏剧表演艺术作品生产方式和传播渠道发生改变,与传统受众拓展相比,基于互联网而生的受众拓展方式更具广泛性、即时性、高效性、交互性等优势,能够为受众提供更为精准的服务和实现更高的满意度。因此,探讨互联网时代戏剧演出市场受众拓展的内在逻辑与机理成为一项有意义的尝试。文章在探究互联网技术发展与戏剧传播管理、受众关系管理的基础上,将戏剧演出市场受众拓展置于互联网环境中,强调技术对于戏剧表演艺术传播的重要性,以南京市戏剧演出市场为切点,重点研究互联网时代戏剧演出市场受众拓展的创新策略。通过梳理分析戏剧线上智能传播的属性及其与受众拓展之间的关系,结合“3P+C”理论、消费者行为理论以及管理学、艺术学、传播学等相关理论,对互联网时代戏剧演出市场在培育受众、扩展受众、维护受众等层面实施的行为机制进行分析,并结合国内外相关案例,对南京市戏剧演出市场在网络背景下开展受众拓展活动所出现的问题提出改进建议与策略,以期为后续的同类研究以及不同地域戏剧演出市场可持续发展提供参考和借鉴,推动戏剧产业健康发展。