反向混淆起源于美国,我国近年来也出现了多起反向混淆案件。反向混淆中,商标权人多为名不经传的小企业,侵权人往往是一些大企业,大企业通过其市场优势地位,通过大量的人力、物力及资金,使得该商标备受广泛关注。相关消费者会产生误认,认为后商标使用人才是商标权人,真正的商标权人反而成了假冒者,是作为商标权人的小企业不正当使用了大企业的商标、小企业的产品来源自大企业或小企业在某种程度上与大企业具有某种联系。反向混淆割裂了权利人和商标之间的联系、致使权利人的商誉受损、降低权利人利用该商标拓展新市场的能力。因这些损失难以具体衡量,在司法实践中,反向混淆的损失以及损害赔偿金额的确定极为困难,同案不同判的情况屡见不鲜。探索反向混淆中商标权人的损失,确定损害赔偿金额已迫在眉睫。本文从反向混淆国内司法实践状况入手,说明反向混淆存在的问题。首先简单介绍反向混淆理论,接着对反向混淆进行认定。然后从商品或服务未来销售量的减少、因价格磨损而致利润减少、商誉的损失、为消除混淆而增加开支这四个方面来探讨反向混淆中商标权人的损失。最后,从损害赔偿金额计算、商标许可使用制度、惩罚性赔偿机制、纠正广告制度来探讨反向混淆侵权救济。