近年来,新媒体不断发展壮大,微博逐渐成为人们发布和传播信息的重要平台,电影投资商也越来越倾向于运用微博向受众传递与电影相关的信息,以达到宣传营销电影的目的。在电影微博营销中合理地进行议程设置可以扩大议题影响范围,提升议题影响力度,达到较好的营销效果。本文把议程设置理论的研究置于微博平台上,主要分析议程设置理论在电影微博营销中的应用情况,探究电影微博营销主体应该如何发挥议程设置作用才能更好地营销电影,提升电影票房。本文首先明确电影微博营销的现状,梳理议程设置理论的起源与发展,将电影微博营销和议程设置理论相结合,指出电影微博营销中议程设置的新特点;然后将电影《万物生长》的新浪微博营销作为个案,分析该案例中议程设置的基本情况;最后阐明该案例议程设置的优点,说明电影微博营销在进行议程设置时要吸取案例的优点,同时指出该案例也存在缺点,这些缺点普遍存在于当下的电影微博营销中,笔者针对这些缺点提出相应的改进措施,建议电影微博营销主体在进行议程设置时要尽量规避这些缺点。总的来说,本文通过分析案例电影《万物生长》新浪微博营销的议程设置得到启示,说明电影微博营销主体在进行议程设置时,要吸取案例的优点,规避其缺点,合理有效地进行议程设置,扩大议题影响范围,增加议题影响力度,促使电影微博营销达到最佳的效果,以提升电影票房,获取更高利润。