体育赛事赞助是企业或商家和体育赛事活动组织者共同获得利益的事业，是市场营销活动的一种特殊形式。社会主义市场经济的建立，经济的高速增长和高等教育的快速发展，同时也为高校开展体育赛事赞助带来了机遇。高校体育管理部门和竞赛活动组织者应更新观念，树立市场营销意识，通过开展体育赛事赞助，扩大财源，增强体育竞赛活力，促进高校体育运动水平的提高和群体活动的广泛开展。如今体育赛事赞助已经成功介入到了职业体育和竞技体育的各种赛事活动中，促进了我国体育事业的飞速发展，并形成了一套有效的运行机制和模式，这就为我国高等院校体育赞助市场的开发提供了宝贵的经验。　　 高校体育是我国高等教育的重要组成部分，高校体育赛事是推动高校体育工作的重要途径之一。当前国家对高校的投人赶不上高校自身发展的速度，使高校的教育经费有些捉襟见肘，高校体育活动和体育竞赛所需的经费等得不到有力保证，现实就把高校体育推向了市场。在目前的形势下，高校体育要想得到持续稳定的发展，就不得不从财政体系之外寻求支持，而体育产业化恰好在这方面提供了许多成功经验，体育赛事赞助为我国体育事业的发展带来的诸多益处值得高校体育界思考和借鉴。高校体育赛事赞助不仅可以解决高校体育资金的短缺，而且对提高高校运动队的技术水平，活跃校园体育文化、扩大学校的对外交流和影响力等都有益处。企业与高校体育结合，利用高校体育赛事的影响力使其产品或品牌更具亲和力，从而达到巩固现有消费者和最大限度开发潜在年轻消费者的目的，虽然高校的体育赞助营销意识在不断得到加强，高校体育赞助也取得了一些成绩和初步发展。相比而言，高校体育赞助无论是在活动档次和影响范围上，还是在营销状况和运作水平上都与一般体育赞助有较大的差距。目前，我国高校体育赞助市场还很不完善，高校体育赞助运做很不规范，针对高校体育赞助理论的专题研究较欠缺。然而重庆高校体育赞助的理论研究方面还几乎没有。因此通过对重庆高校体育赛事赞助可行性的研究来推动重庆高校体育赞助的发展。