研究目的:我国实施免疫规划以来，疫苗的普及有效控制甚至消灭了一些传染病疫情，预防接种也成为了预防、控制传染病发生和流行的最经济有效的措施。随着疫苗生产逐步向社会资本放开，疫苗市场呈现出多种资本介入，多种渠道并行的特点，随之而来的是对监管环节的考验与对疫苗用药安全的风险。2016年“疫苗事件”爆发，伴随着国务院、卫计委、药监局对疫苗流通渠道大力规范，疫苗市场原有渠道被彻底打破，行业阵痛的同时也为各企业提供了转型机会，梳理新的营销策略成为疫苗市场的主题。中科生物作为非国营疫苗生产企业，所处的宏观环境、自身产品组合与综合实力等条件对于当前形势下新兴疫苗生产企业成长具有很好的代表性，对中科生物市场营销策略进行研究有助于帮助企业梳理行业现状，规划最高效的行动方案，提升企业效益。同时，为行业中其他企业带来启发与借鉴。　　研究方法:经验总结法、文献研究法、信息研究法　　研究内容:通过对既往文献、新颁布的国家政策以及相关部门公布的数据对疫苗市场当前形势进行分析明确研究所需的理论基础。综合中科生物目前营销现状总结并提出当前存在的问题。通过宏观环境分析(PEST)、竞争环境分析（五力模型）等分析工具，按照SWOT分析模型进行进一步提炼，尝试围绕目前存在的问题制定市场营销策略。　　研究成果:通过对中科生物产品营销策略研究，发现企业在新品引进、精细化渠道建设以及市场医学服务方面存在机会。进而制定重点围绕渠道建设、促销策划的产品营销策略，为企业当前应对方案以及未来新产品上市营销预热提出切实可行的产品营销策略。