近年来，中国正在经历一股高铁建设大潮。伴随着高铁的逐渐普及，航空客运原有的优势正在慢慢减少，高铁与航空客运的竞争日趋激烈。2011年6月备受瞩目的京沪高铁即将通车运营，关于京沪高铁与京沪航线的市场占有率之争又将成为人们关注的焦点，而这也是本文研究的出发点。　　 本文首先建立京沪航线的消费者需求因素分析模型，找出对消费者影响最大的因素；其次，对京沪高铁对京沪航线造成的威胁进行分析；在此基础上利用Logit模型建立基于安全性、方便性、快速性、经济性、舒适性这五个方面的有关各种运输方式市场分担率的预测模型。通过对最终的Logit模型预测结果进行分析，我们发现京沪高铁的开通对京沪航线是有一定的影响的，但是影响并不是很严重；京沪高铁的开通反而是对既有铁路产生了较大的分流作用。最后提出了相应的对策建议。