中国加入WTO以后,随着经济的迅速发展,人们的收入水平、教育水平及生活水平也伴随发展起来,在消费支出模式发生了很大的变化。中国市场开始全面对外开放,服装企业进入中国的情况不断增加。同时在中国1980年以后出生的,改革开放以后第一独生子女时代的80后女性消费者变换中国的消费支出模式,受服装企业的关注。他们是以中国消费市场的核心力量引导中国消费文化。目前中国市场作为世界上最大的市场。韩国的服装企业,特别是快速时尚品牌企业也是加快进入中国市场。掌握中国和韩国消费者的购买行为的特征是对韩国的快速时尚品牌企业一定需要的过程。至今针对中国和韩国消费者的全体上进行的研究比较多,但是针对中韩两国80后女性消费者比较的研究很少。因此本论文以中韩80后女性为对象,快速时尚品牌消费行为比较研究,深入探索中韩两国消费者之间的快速时尚品牌购买行为特征的异同,为韩国的快速时尚品牌其企业制定具体的战略提供有用的资料,这是有价值的工作。本论文以80中韩女性消费行为为出发点,采用理论研究和实证研究方法,对中韩两国80后女性快速时尚品牌购买行为展开比较研究。首先,本论文运用文献研究,对80后中韩女性快速时尚品牌购买行为相关概念进行定义和解释:总结了80后消费者相关理论,女性消费者相关理论,服装购买行为相关理论,快速时尚品牌相关理论以及品牌态度相关理论,形成了本论文的理论基础。接着,本论针对80后中韩女性进行问卷调查,用SPSS20.0统计软件对问卷数据进行频度分析、信度分析、效度分析以及t检验。通过频度分析,得出80后中韩女性消费者快速时尚品牌购买特征。另外通过t检验分析,得出80后中韩女性消费者快速时尚品牌购买行为的共同点和差异点。最后,本论文基于对80后中韩女性消费者快速时尚品牌购买行为比较分析的结果,在基础上提出这对80后中韩女性消费群体特征的营销策略,提供对韩国的快速时尚品牌企业参考。