随着互联网的发展和普及,我国数字阅读市场规模不断扩大,数字阅读平台在内容资源、用户体验、终端技术等方面发展迅速,但是仍然面临着内容资源不足,盈利模式不够清晰,平台建设不完善等多种问题。为此,本文通过运用个案研究法、文献研究法、对比研究法等多种研究方法,以近年来备受关注的豆瓣阅读平台为研究对象,主要分析豆瓣阅读平台在产品、服务、盈利及营销模式方面的建设,并且通过与云中书城、亚马逊电子书平台的对比,归纳了豆瓣阅读存在的优势与面临的困境,最后结合我国的实际情况提出了豆瓣阅读平台的发展策略。首先,文章阐述了研究背景与意义。随着终端技术的不断成熟,我国数字阅读平台已经进入高速发展竞争阶段,豆瓣阅读平台能够在激烈的市场竞争中占有一席之地,并且能够保持自身的竞争优势,对我国的数字阅读平台建设具有指导意义。其次,阐述了豆瓣阅读平台的发展环境以及发展历程。豆瓣阅读平台的发展离不开我国出版产业发展的大环境、技术支持以及国民阅读等影响因素。豆瓣阅读平台是豆瓣网在原有的豆瓣读书服务的基础上开发的阅读平台,经历了成立阶段、布局完善阶段。第三,分析了豆瓣阅读平台的产品与服务。豆瓣阅读提供的产品除了内容资源以外,还有作为内容资源载体的豆瓣阅读器。在服务方面,文章分析了豆瓣阅读为作者、读者、出版机构三方面提供的服务。第四,分析了豆瓣阅读的盈利及营销模式。豆瓣阅读的盈利包含了产品交易盈利、版权运营盈利、产业链合作盈利。在营销模式方面,豆瓣阅读开展了多渠道整合营销、病毒性的“口碑营销”、低成本营销以及互动营销等多种营销方式。第五,将豆瓣阅读与云中书城、亚马逊电子书平台进行对比分析。从产品、服务、盈利模式、营销模式等多方面进行对比,总结出豆瓣阅读具有阅读理念先进、内容坚持原创、用户忠诚度高、平台互动性强等多项比较优势；同时,豆瓣阅读也面临着发展环境、内容资源、用户体验、盈利能力等发展困境。但是从整体来看,豆瓣阅读把用户需求放在第一位,旨在为用户提供更好的阅读体验。第六,阐述了豆瓣阅读平台发展的策略。从我国的实际情况出发,完善推动豆瓣阅读平台的建设要从政策环境、内容建设、读者体验、盈利能力等多方面着手,全方位推动平台的建设。