随着移动互联网的普及和大数据技术的高速发展,电子商务日益成为传统行业转型升级的新引擎,并催生了形式多样的“互联网+”经济。例如,“互联网+零售”成就了阿里巴巴、京东商城和拼多多等众多电商巨头。网络购物已经成为居民生活不可或缺的一部分,正在推动中国零售乃至整个流通行业的变革。然而,在电子商务快速发展的同时,假冒伪劣商品也逐渐从线下转至线上,不仅损害消费者和品牌商的利益,还影响第三方电商平台和政府部门的声誉,甚至阻碍整个互联网零售行业的长远发展。因此,解决第三方电商平台质量监管难题迫在眉睫。第三方电商平台的出现使商品信息的流通与实物的流通在时空上出现分离,这种分离和网络的虚拟性严重阻碍了买卖双方之间的信息交互,信息的不对称会引发部分违法商家对消费者的欺诈行为。本文基于双边市场理论,结合我国第三方电子商务平台欺诈交易行为的实际情况,通过构建博弈模型研究了信息不对称下第三方电商平台的质量监管策略,并就模型结论进行了仿真模拟和案例分析。考虑到第三方电商平台和商家之间存在信息不对称,本文在前人研究的基础上,进一步考虑了“消费者麻木”和网络外部性等因素,模型模拟了第三方电商平台的监管行为以及商家是否欺诈的内生决策,以解释网络外部性效应对平台监管意愿的有限约束。本文的主要结论可以总结如下:（1）在单周期情形下,第三方电商平台的监管积极性受到市场中麻木消费者的比例以及自身的监管成本系数的双重制约。当市场中麻木消费者的比例在不同区间时,第三方电商平台的监管强度随监管成本的变化是非单调的,一旦监管成本较高平台将缺乏监管意愿,此时需要政府及时介入,电商市场才能实现有效自治。在平台积极监管下,商家的利润可能降低也可能提高,由于受到市场中麻木消费者比例的影响,商家的质量努力程度会随平台监管强度动态调整。此外,存在某个特殊的市场状态,第三方电商平台和商家良性互动实现共赢。（2）在多周期情形下,随着博弈次数的增加,第三方电商平台和商家存在三个演化稳定策略集合,即（消极监管,欺诈经营）、（消极监管,诚信经营）和（积极监管,欺诈经营）。双方策略的演化方向和结果取决于各自的成本、外部损失和收益减损之间的关系,其中麻木消费者比例直接影响平台和商家外部损失的大小,在演化过程中还可能出现“搭便车”和监管失灵。本文首次将“消费者麻木”概念用于第三方电商平台质量监管研究,据此对消费者类型进行细分并考虑其反馈作用,拓展了“柠檬”理论和双边市场理论的研究内容和应用领域,补充了第三方电商平台质量监管领域的研究不足,不仅为第三方电商平台积极监管提供了除道德义务和法律责任外新的理论依据,还为后续学者提供了新的研究思路。