体验经济是继农业经济、工业经济、服务业经济之后的第四种经济形式,它的到来使消费者的消费行为和企业的品牌传播方式均发生了很大变化。对于消费者来说,影响其消费的因素不再简单的局限于产品本身,而是逐步扩展到购物消费的环境和消费者自身的情绪。对于企业来说,服务和产品的同质化使得盈利空间萎缩,为了迎合消费者不断增加的自主化、娱乐化需求,企业需要创新品牌传播方式。虚拟现实技术的发展产生了一种新的广告形式——VR广告,VR广告的兴起给企业和消费者带来了新的互动体验形式。VR广告的感官体验的沉浸性、信息互动的及时性、用户体验的差异性以及广告投放的高精准性等核心特征,很大程度上契合了体验经济时代消费者对于体验的需求,为品牌传播领域提供了新的思路。本文从体验经济的视角出发,以“VR广告”为研究对象,采用文献分析、对比分析、案例分析研究方法,分析研究体验经济视时代VR广告的现存困境及应对策略,并思考体验经济视域下VR广告的发展前景。本文总共六个章节,第一章为绪论部分,介绍研究缘起、国内外研究状况以及研究设计相关内容。第二章为体验经济及VR广告的相关研究,其中主要包括体验经济的兴起、定义、特征、用户体验的构成维度维度等,并从体验经济的视角对VR广告的定义、核心特征、用户体验的构成维度等进行了界定。第三章是体验经济视域下VR广告的发展应用部分,根据广告内容将VR广告进行分类,并结合实际案例作具体分析。第四章根据体验经济的特征将VR广告与其他的广告形式进行对比分析,通过对比显出VR广告的优势与不足。第五章结合前文的具体案例分析及对比结果,分析体验经济视域下VR广告的现存困境,并针对具体的困难提出相应的解决措施;第六章结合前文的研究,展望体验经济视域下VR广告的发展前景。本文旨在通过对体验经济视域下VR广告的特征、应用、困境、解决策略等方面的分析研究,探索VR广告的发展前景,并希望本文的研究能为今后VR广告的发展起到一定的借鉴与启示作用。