为了更好地提高CBA北京赛区的上座率，培养篮球爱好者，为北京建成国际体育中心城市发挥篮球运动的社会功能，推动篮球产业在北京的发展，本研究以CBA北京赛区赛场有形展示为主要研究对象，通过对NBA赛场有形展示的比较分析，结合对CBA北京赛区现场观众的调查问卷分析探讨北京赛区赛场有形展示所应采取的措施和策略。并在分析CBA北京赛区有形展示的现状和面临的问题的基础上，得出相关结论并提出建议：l、通过对观众满意度调查得知，观众对赛场气氛的满意程度较低，其中啦啦队在营造赛场气氛中对观众的影响较大，赛场主持人的表现是观众最不满意的一个因素。观众对赛场整洁度，包括整齐、卫生、干净有较高要求，持基本满意态度。通过NBA和CBA北京赛区赛场对比分析得知，CBA北京赛区赛场应该加强营造赛场内的娱乐化氛围。 2、通过NBA和CBA北京赛区赛场对比分析得知，CBA北京赛区赛场应该增加赛场内篮球文化的象征物。比如有关球队的历史介绍，球员的历史记录。其次座位的设置形式少，尤其是广安体育馆，观众在赛场内进出座位时能够感觉到拥挤，且影响到观看比赛的兴趣。 3、调查得知，在上座率达到80％以上时，能够提高观众的观看兴趣。观众对其他有奇装异服的观众者持肯定态度，认为能够提高观看比赛的兴趣。观众对不文明行为非常反感。观众对赛场服务人员不很满意。包括服务人员的数量、衣者和态度。 4、通过NBA和CBA北京赛区赛场的媒介对比分析得知，CBA北京赛区赛场传播媒介形式少、单一化，赛场内媒体科学技术的含量少，许多媒介仍然采用条幅形式。媒体的放置位置少，没有把赛场中的资源充分利用起来。媒介设计色彩单调。 5、通过对比得知，CBA北京赛区赛场应该增加标志牌的内容和个人技术统计形式，在色彩上和形式上，可以向NBA学习，以增强对观众的影响。采用现代化的标志牌，比如自动翻转、旋转牌等。培养品牌的忠诚度，增加比赛中对联赛品牌和俱乐部品牌的宣传。