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贺岁广告已成为中国广告市场的一道风景,它以独特的主题与喜庆色彩,配合春节的节日气氛,得到了大量受众的欢迎与喜爱。从贺岁广告诞生到现在,它的内容和形式都经历了很多变化。通过对贺岁广告整体的研究,笔者希望梳理出一个清晰的贺岁广告发展脉络,总结出近年来贺岁广告类型特征和内容特色,解释贺岁广告所蕴含的文化内涵,尝试为贺岁广告发展中的问题提出一些有益的建议。