改革开放以来,中国旅游业获得突飞猛进的增长,成为中国国民经济中增长最快的部门之一.但于其他国家相比,中国旅游业的发展仍然不足,但潜力巨大.2001年11月,中国加入世界贸易组织,无论是对中国旅游业的发展还是对世界经济的发展,都将产生十分深远的重大影响.中国加入WTO,不仅仅是严峻的挑战,而且也是难得的机遇.该报告概况了中国旅游业目前的市场现状,从中国旅游业所面对来自世界旅游强国的挑战和差距,说明了中国旅游业加入WTO所面临的严峻形势,中国旅游业将面临新的经济发展环境和更为严重的市场竞争环境.对此,报告提出了坚持可持续发展的整体战略和从旅游企业、政府部门的角度谈了改善中国旅游业竞争力的若干建议.其中对政府部门而言,应为企业参与国际竞争创造良好的政策环境,尽量优化市场环境、维护竞争秩序,当好一个市场公平竞争的裁判员;对旅游企业来说不能依靠政府的长期全面的保护,要立足于提高自身的国际竞争力,要加快建立现代化企业制度、改进企业的运营机制,加强管理和服务、实施品牌战略,集团化发展,采用高新技术、促进产品创新,强调和注重人力资源战略.另外,对新时期下中国旅游投资做了建议,如成立旅游产业投资基金.该报告希望中国政府、企业能充分做好准备,深入研究WTO的有关规则,适时、适度地采取措施,趋利避害.