本文以市场引入期的高科技产品作为研究对象,在对产品策略内涵、特征和国内外研究现状进行简要概述的基础上,分析了引入期高科技产品的特点,并结合市场营销的相关理论及作者毕业实习的社会实践经验,指出高科技产品在引入期的根本任务及实现这一任务的有关措施。本文的安排如下。第一章:产品策略概述。本章首先阐述了产品及产品策略的内涵,接着分析总结了产品策略的特征,最后介绍了产品策略、产品生命周期及高科技产品营销的研究现状。第二章:产品策略的构成要素。产品策略作为营销策略的基础部分,在其理论发展过程中,已经形成了一套成熟的研究框架,其内容有:产品线决策,产品组合策略,品牌策略,包装策略,服务策略,新产品开发策略。第三章:产品策略制定的影响因素分析。本章分析了在产品策略的制定过程中,各种外部因素和内部因素所起的作用,并结合了哲学上的相关理论(事物的发展由内外因共同作用,其中内因的作用是主要的),指出了产品策略的制定由企业的内外部因素共同决定,即市场、消费者、企业三个因素,三者中企业这个因素是关键的。第四章:高科技产品引入期的产品策略。本章首先详细介绍了产品生命周期的基础知识,接着分析了引入期高科技产品的四个特性,最后提出了高科技产品在其引入期应该采取的产品策略。在文章的结尾部分,作者综合了前面所论述的内容,提出本文的观点:引入期的产品策略作用极其重大,企业要根据引入期高科技产品的特性,综合考虑市场、消费者及企业三个因素,在产品组合、品牌、包装、服务及新产品开发等方面采取与普通产品不同的产品策略。