【摘 要】
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深入推进对特色不同农产品的相关品牌、农产品特色品牌的不同价值研究,并对农产品区域品牌在原有知名度上进行提质增值,发挥农产品独特的价值,以上种种举措从发展的角度出发对区域性农业发展和建设新型农业化,甚至是从高质量发展角度来看待推进现代化农业发展都具有巨大重要意义和牵引农业壮大发展的趋势。湖北省蕲春县被誉为“中国艾都”。作为地理品牌标志农产品蕲艾现已成为蕲春县当地地区经济发展的支柱产业。近年来,蕲春县
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深入推进对特色不同农产品的相关品牌、农产品特色品牌的不同价值研究,并对农产品区域品牌在原有知名度上进行提质增值,发挥农产品独特的价值,以上种种举措从发展的角度出发对区域性农业发展和建设新型农业化,甚至是从高质量发展角度来看待推进现代化农业发展都具有巨大重要意义和牵引农业壮大发展的趋势。湖北省蕲春县被誉为“中国艾都”。作为地理品牌标志农产品蕲艾现已成为蕲春县当地地区经济发展的支柱产业。近年来,蕲春县通过不断补链强链,不断提升蕲艾产业链,最大限度创造品牌价值。在2021年中,蕲春县蕲艾品牌位于中国品牌价值评价区域品牌排行榜中第37位,其品牌价值达98.69亿元。蕲艾已成为湖北省级核心品牌之一。但是如何在当地区域性品牌上争做领头羊,如何创新提质,如何抓住当地政府对区域性品牌性价值建设政策的机遇提升改造,将蕲艾品牌打造成为行业领军品牌,从而进一步挖掘提升蕲艾品牌独特品牌价值推动蕲春县当地蕲艾产业高质量发展,已成为蕲艾品牌研究的重要课题。本文查阅了有关农产品区域品牌、农产品品牌价值评估研究等相关文献,了解品牌价值评估体系和方法,在此基础上,对蕲艾品牌采取实地调研与问卷调查,同时与相关的专家进行访谈共同了解现如今蕲艾产业品牌发展现状,同时在调研中发现,蕲艾农产品与其他农产品相比较有很大的区别,蕲艾本身具有特殊中医药价值的农产品,而现如今农产品品牌价值评估方法和基于Interbrand品牌价值评估方法都不适用评估农产品蕲艾品牌价值,不能很好地评估蕲艾品牌其准确价值,所以后文根据影响农产品品牌价值因素来构建了蕲艾品牌价值评价指标,并依据蕲艾品牌价值指标体系,测算和评估了蕲艾品牌价值,从而指出了蕲艾品牌价值提升的对策与建议。为此,想要把蕲艾品牌打造成区域性品牌的“领头羊”,想要在原有品牌基础上创新提高质量,则需要结合蕲艾本身医药价值同时针对制约蕲艾品牌发展的因素来进行蕲艾品牌价值提升,让蕲艾品牌“走出去”,扩大品牌影响力,成为行业领军品牌,并带动蕲春县现代农业经济高质量发展。
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