伴随着网络技术的快速发展,我国网络经济发展势头不可阻挡,与互联网结合的网络营销也受到各行各业的重视,枸杞行业也不例外。在此背景下,WB公司作为枸杞产业的龙头企业之一,为解决枸杞企业面临着盈利能力下降、产品同质化严重、成本增加等问题,WB公司结合4C网络营销策略理论积极的开展网络营销,以中高端目标客户进行品牌塑造以及定位销售来提高枸杞产品的销售,较好的发挥了枸杞产品网络营销的优势,取得了一定的成效。但是,从WB公司现有网络营销策略实施来看,还存在着一些不可回避的问题需要进一步的解决和优化,只有不断的对现有的网络营销策略进行调整和优化才能够更好的巩固现有的成果,进而更好的拓展市场份额。因此,本文对WB公司枸杞产品网络营销策略的优化研究能够帮助WB公司适应经济发展的新常态,搭上互联网的快车,把握好现有的发展机遇,进而推出自己的网络营销组合拳,同时也能为其他同类型企业开展网络营销带来一定的参考价值。本文以WB公司作为主要研究对象,首先对WB枸杞公司基本情况进行介绍,利用营销环境分析工具对WB枸杞公司网络营销内外部环境进行了有效识别。其次,再从消费者需求策略、沟通策略、便利性策略和成本策略等四方面对WB公司枸杞产品网络营销策略进行系统性的分析。紧接着本文在对WB枸杞内外部环境及网络营销策略现状分析的基础上,利用问卷调查法,通过对调查结果的分析,识别出WB公司枸杞产品在网络营销过程中消费者需求、沟通、便利性和成本策略方面存在的问题。最后,本文结合网络营销组合策略4C理论,在消费者需求方面,提出精准定位网络消费群体,实现定制服务、丰富产品种类等方面来进行优化;在沟通策略方面,通过塑造全新的网红品牌形象,推动网络品牌传播来优化;在便利性策略方面,通过构建高效的网络宣传体系和全新的包装设计来优化;在成本策略方面,通过合理的降低产品价格和充分利用互联网的共享优势来优化现有策略。以求在对WB公司枸杞产品网络营销策略问题分析的基础上,利用4C理论有针对性的提出优化策略,提高WB公司枸杞产品的网络营销水平,进而提升其在互联网营销环境下的市场竞争力。