网络视频是新兴的传播媒介,它生动形象,表现力强,改变了传统图文传播的形式,是互联网的一场革命。网络视频广告是在数字化进程中伴随着网络视频的成长而成长的。网络视频网站的迅猛发展为视频广告提供了肥沃的土壤。网络视频广告以其覆盖面广、形式新颖、推广高效和内容丰富四大特点迅速发展,大有超越传统四大媒体的趋势。随着网络技术的发展,其优势将进一步显现。本文在前人研究的基础上,从基于消费者认知的视角出发研究网络视频广告效果。对网络视频广告的定义、分类和发展进行了系统梳理。利用SPSS统计软件,采用多种统计分析方法,验证了吸引力、认知度、信息针对性、行为度作为影响网络视频广告效果的四大关键因素及其重要度排序。同时对人口统计变量与广告效果之间的关系进行了系统的研究与分析。对网络视频广告六种常见形式进行了实证检验。本文为网络视频广告效果的研究指出了一个方向,也为网络视频广告相关的研究领域提出了一个系统、综合性的参考。本研究的主要创新点：一、研究角度的创新：国内对于网络视频广告的相关研究仍然较少,有些研究也是基于技术统计如点击率,浏览量等。本文采用基于消费者感知的角度研究网络视频广告。能够更加直接的得到受众的一手资料和最直观的反应。二、理论概念的系统梳理：对于网络视频广告现状的表述,不同研究者或机构有不同的描述。数据统计也会有不少出入。笔者研究发现,根源在于对于网络视频广告的定义不同,不同的归类方法使得研究出现了上述问题。因此,追根溯源,对于视频广告的定义和分类进行了系统的梳理。三、采用实证分析的研究方法,借鉴传统广告效果的评估指标设计网络视频广告效果影响指标,并利用SPSS统计分析软件进行了实证检验。