移动互联网时代的到来,改变了人类的传播方式和交往方式。在消费领域,人们更加注重个人体验以及与商家的互动,互联网技术的发展,也助力了个性化、体验式的消费迅速发展。由于大众消费心理、消费模式的改变,企业在做市场营销时,其传播策略也在向基于网络平台的互动营销模式转变,制定适合的互动营销方案,采取参与式的互动营销策略是企业的最佳选择之一。微信平台拥有的庞大用户数量以及自身具备的多媒体特征让其成为一个优质的互动营销平台,越来越多的企业选择在微信上开展互动营销活动,向消费者推广品牌及产品。在这样的大背景下,对基于微信平台的互动营销传播现状展开研究显得尤为必要和重要。本文以传播策略为切入点,借助文献研究、个案分析、跨学科研究等研究方法,对微信平台互动营销的相关概念、要素、特征进行了解析,并重点分析了基于微信平台的互动营销传播策略现状,包括对现存4类主要互动营销传播策略——“视频、H5”式互动营销传播策略、“意见领袖型”式互动营销传播策略、病毒式的口碑互动营销传播策略、“游戏体验”式互动营销传播策略进行案例分析和理论解读,提出了现存4大类策略中存在的一些问题,这些问题包括:缺乏与意见领袖的合作及培养平民意见领袖;营销案例火了,预期影响却未实现;互动内容有待深层次挖掘和利用;信息传播渠道单一导致表达不准确;微信平台的信息安全隐患。针对这几类主要问题,提出的解决策略包括:注重与意见领袖的合作及培养;有针对性地策划互动内容;创新传播内容,鼓动用户协同创造;整合互动媒体,确保“一种声音”的多渠道表达;加强微信平台互动营销安全性。