近年来快速发展的经济使人们的生活和消费水平慢慢提高,咖啡这一外来文化逐渐被大众所认知和接受,外来连锁咖啡品牌的先后入驻以及国内咖啡品牌的不断成立,使得我国咖啡消费市场不断扩大,品牌间的竞争也越来越激烈。迪欧咖啡自2002年成立以来,以“诚信、尊重、关怀”的核心价值观,专注于中西文化融合的复合式休闲餐饮咖啡服务,业绩逐步增长,成为咖啡行业的典范并获得消费者广泛的认可。本文将以迪欧咖啡为例,通过研究其市场营销策略,进一步完善营销措施,争取让迪欧咖啡的市场份额扩大,使迪欧咖啡在激烈的市场环境中能更加具有优势。本文查阅了国内外大量关于咖啡营销的文献,运用4P理论、STP理论、体验营销理论和波特五力分析模型,分析了迪欧咖啡的营销现状,包括迪欧咖啡的基本情况、营销组合策略、市场定位等方面;提出目前迪欧咖啡营销策略中存在的问题,并提出了问题存在的成因;最后对迪欧咖啡市场环境进行分析,运用SWOT分析法,分析迪欧咖啡目前所面临的优势、劣势、机会和威胁,制定了营销策略改进方法。本研究对迪欧咖啡提高市场竞争力有着重大的现实和实践意义,能够为其他咖啡品牌的营销策略提供借鉴。