在中国传统文化源远流长的发展历程中,最具传统特色的“书”、“画”、“印”艺术日益引起现代设计师的关注,并作为重要的设计元素,渐渐融入现代视觉传达设计创作之中。在现代设计领域,对这一“回归传统”的设计理念的把握,设计语言的运用,精神内涵的剖析,是目前视觉传达设计领域的重要议题。本文试从书法字体与图形、中国画的构图与意境表达、篆刻的标记特征与工艺等角度作为研究的切入点。本文认为,“书”、“画”、“印”这些中国传统的书画艺术与中国现代视觉传达设计思维之间存在着一种良性的互动关系;在视觉传达设计中对于“书”、“画”、“印”的运用是对于传统书画艺术的另一种方式的继承,并在设计作品应用的过程中,对其形式与精神内涵的发展与传播。“书”、“画”、“印”强化了中国现代视觉传达设计艺术的民族风格。同时,“书”、“画”、“印”也对现代视觉传达设计思维产生了一定的影响。“书”、“画”、“印”作为中国风格的设计语言,对其适当地运用,可以对中国视觉传达设计的本土化发展起到一定的推进作用。