随着科技的发展，媒体行业迎来了三网融合的数字媒体时代，电视媒体行业已经从成功转型到事业单位企业化和集团化，品牌化这一关键词已经被媒体行业锁定并成为一条发展的必然之路。电视节目的品牌化战略是取得激烈竞争的重要手段，电视作为大众传播媒体，被应用与广大的观众生活之中，品牌电视节目可以迅速聚拢人气，所以要加强电视节目的品牌化建设，从品牌推出之后要从内向外的进行强化，只有不断的完善电视品牌建设，品牌节目的生命力和影响力才能持久。品牌之于电视节目，首先，品牌效益会大大提升电视节目的收视率，借助品牌，电视节目可以更多的去吸引受众凝聚人气，这有利于节目的长远发展。其次，品牌有利于观众去辨别不同的节目，方便观众根据的喜爱去选择想要收看的节目内容，电视媒体发展至今已经有了上百个电视频道，观众如何去选择收看的节目，无疑拥有高知名度的成熟品牌电视节目会成为观众的首选。在当今时代媒体之间的竞争越来越激烈的大环境下，电视媒体想要寻求自己的发展之路并在竞争中占有一席之地，就必须寻找出符合自己节目特色并能形成自己的品牌文化的道路，由此得出，电视节目品牌的建设已经成为电视媒体行业的大势所趋并且是在市场竞争中的有力武器。成功的节目品牌文化已经不仅仅只是局限在电视节目本身，我们把电视节目的制作方看作是经营者，成功的电视节目看作是一种名牌商品的联想符号，通俗的讲，当人们想到这档电视节目时，所想到的不仅仅是电视节目的内容以及它背后的经营团队，而更多的是想到这档节目背后所传达出的文化意义，这就是一个成功的电视节目品牌。本文会从电视品牌文化入手，探讨品牌的实质内涵并以《天天向上》这一具体的电视节目为实例进行阐述。本文分为五个章节进行阐述，第一章为绪论部分，就研究背景、研究现状、研究背景及目的、研究内容及方法来阐述；第二章阐述了电视节目品牌建设的现状、必要性、构成因素等方面；第三章围绕《天天向上》的成功经验来分析电视节目的品牌构建，包括节目的定位、题材的选择、受众定位、主持群特色等方面；第四章围绕我国电视节目品牌建设还存在的问题及建议进行；第五章为结论部分。