中国服装消费市场是由14亿人口组成的一个巨大消费市场,而且规模逐年扩大,在拉动经济发展中具有一席之地。女装市场一直以来均为服装市场最重要的细分领域,女装销售规模占全市场份额约一半。随着居民收入水平提升以及消费升级,现代女性对于着装的要求不仅仅是功能性,更加注重生活品质,加之消费观和审美观也更加成熟,带动了女装向品牌化发展。2014年以来,品牌女装企业集体迎来资本化浪潮,纷纷登陆内地和香港资本市场,已受到投资者的广泛关注和认可。然而,存量经济下竞争日益激烈,暴露出部分企业品牌多而杂且运营能力不足,设计研发能力差,销售渠道不健全,供应链管理水平低下等问题。因此,急需将品牌女装企业的价值链重新刻画出来、深入分析。2020年春节一场突如其来的新冠肺炎疫情在中国大地肆虐,不仅打乱了居民的生产生活节奏,也冲击着正常的经济秩序。受疫情影响,品牌女装企业大部分门店铺暂停运营,利润和现金流陷入几乎停滞的状态,一时间企业主和管理者们猝不及防??价值链分析是对企业各个环节的再认识。企业间的竞争,本质上是企业竞争优势的全方位比较,价值链是确定竞争优势和寻找、创造并保持竞争优势的基本工具,价值链上基本单元价值活动的增值决定了企业的盈利能力。只有在对企业整体价值活动有了清晰认识和把握,才能临危不乱,采取正确措施,化解这一场危机。有鉴于此,本文以传统价值链理论、盈利能力理论结合案例研究为基础,坚持理论与实际相结合的研究方法,通过对企业价值链、盈利能力等相关文献研究,为文本提供理论支撑。首先,针对近年来A股上市的品牌女装企业进行内部价值链的拆分重构,即分为原材料供应、生产协作、仓储配送、销售营销、客户服务五项基础活动,以及采购、研究与开发、人力资源管理、企业基础设施四项辅助活动,并运用非财务指标和财务指标进行构建。随后,基于反映品牌女装企业综合盈利能力和质量,建立四项财务指标进行横向、纵向对比分析。最后,定性研究品牌女装企业关键价值链环节研究与开发、生产协作、销售与营销及客户服务指标与盈利能力指标的相关性,发现二者存在着密切的依存联系,有此针对性地提出品牌女装企业价值链提升路径。