近年来,卷烟品牌发展日新月异,品牌创新层出不穷,卷烟市场竞争尤为激烈。当前,“红塔山”品牌面临形象老化、价值矮化等问题,品牌亟需向年轻化、潮流化转型。本文首先对品牌理论、品牌年轻化理论、品牌延伸和品牌联盟理论进行研究,并对行业内外知名品牌年轻化转型案例进行分析。然后对烟草行业宏观环境进行PEST分析,结合“红塔山”品牌发展、品牌现状和品牌经典,分析“红塔山”品牌营销条件,明确“红塔山”品牌当前的主要症结为品牌形象老化。通过市场调查,明确“红塔山”品牌目标顾客群体具备“男性”“高龄化”“蓝领化”等特征,从“品牌”“产品”“营销”“其他”四个方面了解消费者的选择意向,并通过SPSS 22.0统计软件对调研结果进行检验。基于市场调查结果,从品牌定位、品牌延伸、品牌联盟三个方面思考“红塔山”品牌年轻化的策略。“红塔山”品牌未来应通过新兴科技手段增强消费者的品牌体验,通过有趣走心的内容传播拉近与消费者的距离,树立更加“亲民”且清晰的品牌形象,打造年轻、时尚、潮流的品牌个性。结合“红塔山”品牌调性和品牌理念,可考虑往运动、户外等方向进行横向延伸,往包装视觉简明轻快、产品品类丰富齐全的方向进行纵向延伸,从产品联盟、口味联盟和理念联盟角度开展品牌联盟,助力“红塔山”品牌年轻化转型。