MG动画起源于20世纪中期西方的电影片头设计,其作用是让枯燥的电影片头字幕变得生动有趣,富有艺术观赏性,发挥着重要的美学功能。经过半个多世纪的发展,MG动画在不断迎合新媒体信息传播市场和受众个性化需求的过程中逐渐成熟起来,成为一种高效的信息传达方式,展现出广阔的应用前景。MG动画是影视动画的视频语言和平面设计艺术形式相结合的一种具有扁平化风格的视觉传播形式。虽然MG动画诞生至今已有半个世纪之久,但在很长一段时间它的应用范围都局限于影视作品的片头设计,作为字幕包装的一种艺术表现形式。直到21世纪初新媒体时代的到来,MG动画以迅猛的发展势态出现在当下的信息传播市场中,完成了应用功能的成功转型。MG动画功能转型的具体内容是什么,如何转型,转型的原因又有哪些?对这些问题的探讨成为MG动画研究的重要课题。通过对MG动画的案例分析研究发现,当下MG动画应用功能的转型体现在对信息可视化功能的挖掘和强化。从符号学的视角来看,其转型的主要路径是通过建立MG动画中图形元素和指代意义之间的表征关系使得图形元素符号化。同时MG动画应用功能的转型和当下信息传播环境的变化息息相关,随着新媒体时代的到来,“读图时代”的视觉传播方式成为各个媒体信息传播的主流趋势。全民的媒介普及化使得人们在互联网时代的信息需求日益个性化,MG动画顺应了互联网经济的“长尾效应”,成为了动画产业向新媒体信息传播市场拓展的突破口。