【摘 要】
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品牌组合战略作为品牌管理的核心部分之一,其目的是在有限的资源情况下,做到合理的分配,使其品牌组合价值最大化。由于品牌组合概念的抽象,目前的文献以理论研究居多,而关于
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品牌组合战略作为品牌管理的核心部分之一,其目的是在有限的资源情况下,做到合理的分配,使其品牌组合价值最大化。由于品牌组合概念的抽象,目前的文献以理论研究居多,而关于战略实践的分析较少。本文以帝国烟草在波兰市场的品牌组合战略研究为背景,通过波士顿矩阵分析,和品牌关系等理论的结合,对该公司品牌组合战略进行分析,该案例的创新点在于成功引入了3组参数进行波士顿矩阵的分析,在克服矩阵固有局限性上做出一定程度上的突破,本案例研究完整的展示了品牌组合战略在大型跨国企业中的实际应用过程。通过对组合战略分析过程的研究,提出了现阶段比较适合于国内大型企业使用的战略组合分析方法。该方法可以被国内烟草行业,及国际其它大型跨国企业所借鉴使用,并且对于国内MBA教育也应有一定借鉴作用。
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