在激烈的市场竞争中，建立并提升和保持品牌资产，已经成为现代企业管理中的核心内容，也是企业获得持续竞争优势的关键。事业关联营销在20世纪80年代起源于美国，并迅速风靡全球，成为企业的一种重要的营销策略，也是企业建立品牌资产的一个重要渠道。 随着我国全面对外开放，越来越多的国内企业融入到国际化的大潮中。国内企业如何赢得并长久保持竞争优势，是我国企业经营管理者必须面对的一个重要问题。通过事业关联营销建立企业品牌资产，给这个问题提供了一个明确的答案。 本文以我国事业关联营销发展现状为背景，以基于消费者的品牌资产研究模型为切入点，以事业关联营销和品牌资产的关系为研究对象，对其进行了深入的理论和实证研究。在总结国内外学者关于事业关联营销及品牌资产等理论的基础上，通过问卷调查，构建了我国企业的基于消费者的事业关联营销对品牌资产的影响研究模型，并通过实证对模型进行检验和修正。研究发现消费者对慈善组织的信任程度、对企业的信任程度以及消费者的现代慈善观念与品牌资产的五个纬度均呈现正相关关系。最后对相应的研究结果进行分析和讨论，并希望本研究能够对我国企业品牌资产建设和管理起到促进作用。