创新驱动发展及生态文明建设的战略契机下,绿色创新成为制造型企业提升竞争优势的重要选择。随着我国经济发展步入新常态,绿色发展理念成为社会共同行动,制造型企业转型升级成为区域经济发展的新增长点,创新驱动发展成为企业获取新型竞争优势的作用日益突显。在此背景下,绿色创新作为新型创新方式能够助力制造型企业树立绿色形象、获得技术先动性,从而提升企业市场竞争优势,并实现长远可持续发展。虽然大多数企业已经意识到绿色制造、生产以及营销方式的重要性,但受到外部环境的束缚以及自身能力的限制,不少企业在转型过程中遭遇瓶颈问题,甚至于丧失核心竞争力。因此,企业如何克服外部环境束缚以及自身资源和能力的限制,成为开展绿色创新时面临的重要现实问题。学界针对上述问题从不同视角进行了探索,得出了不少有价值的结论。从内部的企业战略导向看,学者们主要认为企业对未来发展方向的调整和实施有助于解决内部能力和资源限制,是实行绿色创新的核心驱动力。从外部社会资本看,现有研究主要认为嵌入在管理者社会关系中的潜在资源和能力是解决外部环境束缚的关键,也是企业制定并实施绿色创新战略决策的重要依据和参考。然而,目前研究缺乏对不同维度的企业战略导向(差异化导向和低成本导向)与企业绿色产品和绿色过程创新的细致关系的探讨,并割裂了上述两个视角对同一现实问题的解释,缺乏在匹配视角下研究企业在管理者拥有不同社会资本时应当采取什么样的战略导向才能更好地实施绿色创新。为此,基于战略导向与社会资本理论,本文首先从企业战略导向的角度切入,引入差异化战略和成本领先战略,构建制造型企业战略导向与绿色产品创新和绿色过程创新之间的关系模型。其次,基于社会资本理论视角,引入商业关系资本和政府关系资本作为调节因素,以探索企业战略导向与管理者社会资本因素之间在影响不同类别绿色创新时的匹配效果。基于上述研究内容,本研究提出5个大类研究假设,进行相关变量的测度,通过设计问卷并收集珠三角和长三角的283个有效制造型企业样本数据,验证这些假设。主要的实证分析结论如下:(1)企业两类战略导向对绿色产品创新和绿色过程创新的影响存在差异,即企业的差异化战略导向下更倾向于采用绿色产品创新,而成本领先战略导向下的企业更倾向于采用绿色过程创新。(2)管理者的社会资本作为外部资源的异质性来源,对战略导向与两类绿色创新结果之间的关系呈现差异的调节效应:商业关系资本能够促进企业战略导向与绿色产品创新之间的关系,而政府关系资本对企业战略导向与绿色过程创新之间的关系的调节效应更明显。上述结论一方面为企业在实施不同类型绿色创新时制定竞争战略提供决策依据,另一方面从内部战略导向和管理者外部社会资本匹配的视角阐明了制造型企业绿色创新不同影响因素之间的协同效应,有助于企业找到一条适合自身发展的绿色创新的途径。